Kdo in ko je ustvaril Apple

Apple za sodobno mladino je simbol popolnosti in tehnološke popolnosti. Vsaka nova naprava z logotipom ugriznega jabolka, toda kaj je naprava - vsak nov model je mejnik, ki ga vodijo drugi proizvajalci. Dolgo pred nastopom naslednjega pripomočka je linija tistih, ki ga želijo kupiti, zgrajena mesece vnaprej.

Šteje se, da ne samo prestižno, da ima Apple tehniko, čeprav tega vidika ne bi smeli popustiti - za trenutno generacijo ni le uspešna blagovna znamka, ampak življenjski slog, ekskluzivne in popolne inovacije.

Ampak ni bilo vedno tako. Zgodovina podjetja je značilen primer UPS -a in padcev, uspehov in neuspehov. Ne verjemi? Nato preberite ..

Garažna montaža: kako se je vse začelo

Od 12. leta se je Stephen Jobs začel zanimati za elektroniko in dosegel velik uspeh pri tej zadevi. Nekoč mu je ideja prišla na glavo, da bi zbrala senzor za šolski kabinet, ki meri frekvenco električnega toka, vendar je izvajanje tega načrta zastalo zaradi banalnega pomanjkanja elektronskih komponent. Potem je Steve v telefonskem imeniku našel število generalnega direktorja Hewlett Packard in mu brez razmišljanja odložil svojo prošnjo. Nenavadno je, da William Hughlett mladenič ni samo poslušal 20 minut, ampak tudi prežet s svojim navdušenjem. Kmalu so prejeli komponente, zbrali se je senzor in sam Steve Jobs je prejel povabilo, da dobi pripravništvo v HP.

Njegov šolski prijatelj Stephen Wozniak, obseden z radijsko elektroniko, ni nič manj kot delovna mesta, prav tako se je zgodil v že znanem podjetju in potem, ko je šola začela kariero v Hewlett Packardu, medtem ko je njegov tovariš dobil službo na oddelku za video Atari igre.

Kmalu Jobs, strastno do Hippiejevih idej, odide do Indije, in njegov tovariš se je zažgal z idejo o ustvarjanju osebnega računalnika. Toda v HP -ju ni bil podprt s svojo pobudo, saj je projekt nefarkalen. V Atariju, kjer se je mladenič po neuspehu obrnil v lastnem podjetju, je bila ideja tudi zavrnjena.

In ko so se Jobs vrnil iz Indije, je ponudil Wozniak in Ronaldu Waynu, s katerim je delal v Atariju, da bi sam sestavil računalnik.

Od triumvirata, ki je ustanovil Apple, so se vsi imeli svojo specializacijo: Wozniak je bil odgovoren za tehnično plat vprašanja, Jobs je prevzel komercialno breme in Wayne se je udeležil trženja. Sprva so bili računalniki zbrani v garaži in po prvih desetih prodanih računalniških napravah je bilo odločeno, da ustvarijo svoje podjetje.

Uradna zgodba o Apple se začne 1. aprila 1976, ko Apple Computer Inc. Je bilo uspešno registrirano. Zgodovina je tiha, kdo je prišel do imena, na to temo je več različic. Nekateri verjamejo, da je podjetje prejelo ime sadja zaradi prispevkov Jobs iz obiska v Indiji, drugi pa je Steve sedel na jabolčni dieti v tistem času. Toda prevladuje verjame, da je ime Apple v telefonski referenci nad Atarijem, da so prijatelji ocenili kot pomembno konkurenčno prednost.

Prvi logotip podjetja je razvil Wayne - to je bila enobarvna risba z jabolčnim drevesom in Newtonom, ki je sedel pod njim. Zgodba je ohranila zgodbo, vendar jo je bilo treba zamenjati - ni bil primeren kot logotip, nekaj preprostejšega in hkrati je bilo tukaj potrebno izrazno.

Logotip v obliki ugriznega jabolka se je pojavil leta 1977, priimek in ime tistega, ki je ustvaril prepoznavno risbo. Omeniti velja, da je bila prva različica logotipa Roba Yanoffa šest barv, zgoraj pa je po besedah ​​umetniškega direktorja Regis Mackenna nedvoumno opozoril na povezavo med glagolom "ugriz" (ugriz) in enoto) informacije o bajtu, saj obe besedi zvenita enako.

Barvna shema logotipa se je od takrat večkrat spremenila, saj je leta 2014 sprejela svojo trenutno enobarvno obliko.

Kar zadeva trojko ustanoviteljev Apple, je Wayne kmalu zapustil podjetje in prodal svojih 10% delnic za 800 USD. Vedel bi, kaj je storil ..

Prvi uspeh: Apple I

V tistih dneh je bil izraz "osebni računalnik" vložen sploh ne pomena, ki smo ga navajeni. Dejstvo je, da so bile računalniške naprave v 70. letih izdelane v obliki oblikovalca, to je posameznih blokov, ki jih je bilo treba zbrati neodvisno. Eden od komercialno uspešnih takšnih dogodkov je bil računalnik Altair 8800. Težko ga je bilo imenovati računalnik: ne samo, da je sklop položil na ramena uporabnika, ampak so bili ukazi vpisani tudi ročno s preklopnimi stikali. Bilo je težko in časovno -zadrževalno in vsaka napaka, ki je bila prisiljena začeti izračunati od samega začetka.

Seveda je bila za znanstvenike in preprosto pametne in radovedne državljane takšna tehnika zanimiva, vendar za široke množice ni bila primerna.

Leta 1976 je Apple predstavil svoj prvi model, ki je bil na voljo v obliki celotnega izdelka. Res, brez monitorja. Na splošno mnogi verjamejo, da se je zgodovina ustvarjanja Apple in njegovega logotipa začela natančno z izdajo Apple I, opremljenega s procesorjem MOS 6502, ki deluje s frekvenco 1 MHz in 4 kb RAM -a. Jobs je uspelo doseči prvo pogodbo za dobavo 50 takšnih naprav - naročila jih je trgovina Byte Shop, ki je prodajala računalniške komponente. Cena se je izkazala za precej demokratična - 666,66 dolarja za približno 500 dolarjev, konkurenti so bili večkrat dražji, isti altair pa približno 3 tisoč.

Nizki stroški in pomanjkanje potrebe po neodvisni montaži in postali razlog za uspeh modela. Plus Apple sem imel pravo tipkovnico, ki močno poenostavi ukaza. Denarni izkupiček od prodaje prve serije 100 računalnikov je bil prvi komercialni uspeh mladega podjetja, zahvaljujoč Steveu Jobsu Poleg tega so jim dobili posojilo v višini 250 tisoč dolarjev.

Apple II: konsolidacija uspeha

Zdaj imajo prijatelji začetni kapital, ki so ga uporabljali za razvoj naslednjega, naprednejšega modela.

Januarja 1977 Apple Computer pridobi status skupnega podjetja, tri mesece pozneje ena.

Novost je povzročila brizg, saj je delovala z uporabo vgrajenega programskega jezika, znala je prikazati ne samo besedilo, ampak tudi slike z zvokom. Končno je Apple II ponudil napravo za vnos podatkov v obliki običajnega snemalnika.

Dva meseca po predstavitvi se je začela prodaja računalnika, katerih stroški so bili spreminjani od 1300 do 2500 dolarjev, odvisno od konfiguracije (večina povišanja cen je bila za RAM, ki je bila takrat zelo draga). Pomembno vlogo pri priljubljenosti Apple II je bilo odigrano z opremljanjem računalnika z inovativno programsko opremo, zlasti v preglednici Visicalc.

Tri leta po tem, ko se je Apple II pojavil na trgu, je promet podjetja že znašal približno 10 milijonov dolarjev. Uspeh modela dokazuje dejstvo, da je bil izdelan pred letom 1990. Leta 1978 je Apple prejel 5-palčni pogon, ki se je izkazal za veliko bolj zanesljiv in hitrejši kot kaseta.

Razvoj podjetja narašča v povečanju in leta 1980 Apple vstopi v izmenjavo z začetnimi stroški delnic v višini 22 dolarjev, ki so bile hitro razprodane, kar je podjetje v enem dnevu prineslo 4,6 milijona dolarjev.

Prve napake

Od ustanovitve Apple -a je pokazala le pozitivno dinamiko, vendar obdobje vrtoglavih uspehov blagovne znamke Apple ne bi moglo trajati večno. Spomladi 1980 se je zgodila predstavitev PC -ja tretje generacije in že jeseni je Apple III odšel v prodajo. Toda njegova cena se je izkazala za previsoko (od 4.500 do 8000 USD), medtem ko je imel računalnik napake, ki se jih inženirji podjetja niso uspeli znebiti.

Z drugimi besedami, model se je izkazal za neuspeh - za tri leta prisotnosti na trgu so lastniki Apple III postali približno 75.000 ljudi, in to je v ozadju 1.300.000 prodanih II.

Hkrati poteka delo pri ustvarjanju novega modela, Apple Lisa, s prvim grafičnim vmesnikom in številnimi drugimi inovacijami (mišji manipulator, trdi disk, se je povečal na 1 MB RAM -a). Ime modela je postalo prilagojeno, vendar so visoki stroški (približno 10 tisoč dolarjev) vnaprej določili njegovo usodo - v dveh letih, od leta 1983, je bilo prodanih le 10 tisoč izvodov.

V istem letu 1983 je Mark Markkula zapustil mesto generalnega direktorja in Jobs se odloči, da bo povabil Johna Scullyja na svoje mesto in ga zvabil s Pepsijem. Nova vodja Apple je bila odločilna in nesoglasja med njim in delovnimi mesti rastejo.

Ta faza v zgodovini razvoja Apple je bila zaznamovana z odstranitvijo Jobsa iz projekta Lisa (pravijo, da je bila zelo zahtevna in predaleč od ekipe).

Projekt Macintosh

Ko se na robu stečaja, se poslovodstvo podjetja odloči, da se bo osredotočil na zmanjšanje stroškov svojih izdelkov. In delovna mesta so vodila projekt.

Leta 1984 se je Macintosh pojavil v prodaji in je takrat stal razmeroma poceni, le 2500 dolarjev (IBM RS bi lahko kupili po dvakrat večji ceni). Da bi zmanjšali stroške modela Apple, je bilo treba opustiti številne "žemljice", na primer barvni vmesnik, prostornina trdega diska je bila le 400 kb, RAM - 128 KB. V 4 mesecih je bilo prodanih 70 tisoč računalnikov, kar je omogočilo Appleu, da ostane na vodi.

Toda Makintosh ni uspel pri prodaji glavnega konkurenta, IBM RS in Scully je vso krivdo postavil na delovna mesta. Leta 1985 Steve zapusti mesto vodje upravnega odbora in naslednjič ustanovil svoje podjetje. Do takrat je Apple zapustil Vozniak.

Po 2 letih vstopi modernizirani Macintosh II na trg, ki je spet postal barva in v katerem je predhodno vgrajen -in monitor postal ločen od sistemske enote. Vendar ni.

Lokalni uspehi in stagnacija

Do konca 80 -ih je bil Apple že velika podjetja z lastnimi proizvodnimi zmogljivostmi in raziskovalnimi centri. Seveda je imela velike stroške, povezane z novim razvojem, in prodaja računalnika jih je komaj zajela. 1989 je zaznamovala izdaja prvega prenosnika blagovne znamke - Macintosh Portable. Žal, bilo je drago in hkrati se ni razlikovalo v nobenih izjemnih lastnostih. Po treh letih se je na trgu pojavil Macintosh Powerbook, opremljen z novim operacijskim sistemom System 7, njeni stroški pa so se znižali na 2500 dolarjev (proti 6500 pri njegovem predhodniku). To je omogočilo, da je model postal najbolj priljubljen prenosnik na svetu, ki je celo uspel prehiteti prodajo celo IBM.

Žal, finančni položaj Apple -a je še naprej težko, stroški delnic so padli in govorice o pridobitvi blagovne znamke so že začele kupovati velike akterje v računalniški industriji.

Vrnitev Stevea Jobsa

Leta 1993 je bil John Scully odpuščen z mesta izvršnega direktorja. Michael Spindler je bil povabljen na svoje mesto, a tudi ni uspel doseči pomembnih uspehov. Leta 1996 ga je zamenjala Jill Amelio, ki je začela z množičnimi odpuščanji zaposlenih. Leto kasneje se je odločil, da bo kupil za 430 milijonov dolarjev, zaradi česar se je Steve Jobs samodejno vrnil v Apple, leto kasneje pa je bil imenovan na mesto izvršnega direktorja.

Rezultat ni bil dolgo, ko je prišel. Z izhodom linije iMac G3 z nenavadnim dizajnom so se delnice podjetja po dolgem padcu odpravile za 19%, in to je bil šele začetek. Jobs se je nato spomnil, da mu je neodvisno delo v naslednjem "iz nič" omogočilo, da je spet razumel, kako doseči uspeh.

Leta 1999 je bil uspeh popravljen z prenosnikom iBook, ki ga je odlikoval tudi inovativen dizajn. Skozi leta se na trgu pojavljajo novi izdelki Apple - IMAC G4 in PowerBook G4, ki so delovali pod novim Mac OS X.

Obdobje krize dotcomov

Začetek novega tisočletja je zaznamoval hiter razvoj računalniške industrije: novi projekti so se rodili skoraj vsak dan, imenovani dotcomes (sledenje papirja iz .Com), ki so jih sprva velikodušno financirali vlagatelji v upanju, da bodo ujeli žerjav na nebu. Žal, le nekaj jih je preživelo, položaji velikanov industrije (IBM, Apple, Microsoft) so ostali nepremagljivi.

Leta 2001 je Jobs izdelal iPod Audio Player, ki je takoj postal svetovni uspešnik. Prodaja Apple je tako narasla, da je bilo odločeno, da odprete svojo spletno trgovino - iTunes Store. Leta 2003 je potekala predstavitev brskalnika Apple Safari.

Mimogrede, Apple se tudi ni izognil skušnjavi in ​​pridobil več startupov, ki niso imeli pomembnega vpliva na podjetje. Kljub temu je bilo v tem obdobju mogoče povečati stroške delnic s 6 na 80 dolarjev.

Predstavitev iPhone

Po uspehu bo iPod Apple Waves do več in leta 2007 predstavil prvo generacijo iPhone. Telefon se je izkazal za tako uspešen, da je več kot 4,7 milijona naprav uspelo prodati skozi leto, v prvih treh dneh pa približno milijon razpršenih.

Telefon je imel odlične lastnosti in je imel celo baterijo inovativnih rešitev, ki so hitro postale standard industrije.

Izpustitev vsake naslednje generacije je spremljala prava brizganje in ta trend je mogoče zaslediti do danes.

Izhod iPad

Jobs se pogosto imenuje gledalca in v tem je delež resnice. Prav on je prvi razumel, da je vrzel med telefonom in prenosnikom prevelika in trgu nima posrednika, ki je postal prvi resnično ogromen tablični računalnik - iPad. Njegov tržni delež je dosegel 50 ali več odstotkov, dokler Kitajci niso obvladali te niše.

Trije najbolj priljubljeni Apple Products (iPod/iPhone/iPad) so podjetju leta 2011 omogočili, da je postala prva na svetu v tržni kapitalizaciji, leta 2012.

Poleti 2011 so vsi šokirani nad novicami - Steve Jobs zaradi zdravstvenih razlogov zapusti podjetje, po treh mesecih. Generalni direktor Apple je Tim Cook, ki podjetje vodi do danes in poskuša slediti načelom delovnih mest.

Novi pripomočki, izdelki in storitve Apple

Današnjo prihodnost danes - ta delovna mesta v njegovem življenju nenehno utelešajo njegovi privrženci. Spomnimo se na nove izdelke podjetja, ki so se pojavili na trgu po nepravočasnem odhodu ustanovitelja:

• Apple Watch - Projekt Smart Watch je zasnovan tako, da ljudem pomaga pri spremljanju njihovega zdravja, izdelan je od leta 2014;
  
• Apple svinčnik je pisalo, ki olajša delo z grafiko v tablicah blagovne znamke;
• AirPods 2 - brezžične slušalke, ki so nadomestile ušesne/ušesne ušesa;
  
• Čarobna tipkovnica - inovativna tipkovnica, opremljena s sledenjem in osvetlitvijo ozadja;
• Apple TV je televizijska predpona, integrirana s storitvijo iTunes;
  
• Apple Music - lastna glasbena storitev;
• Apple HomePod je še en pametni pripomoček, zvočni stolpci, ki jih nadzorujejo glasovi, integrirani z Apple Music;
  
• Apple Pay - brezkontaktna plačilna storitev;
• Apple HomeKit - na podlagi sistema iOS "pametnega doma";
  
• iCloud - shranjevanje v oblaku Apple;
• Siri - glasovni asistent, deluje z uporabo AI.
  

Apple danes

Od leta 2010 je podjetje po Forbesu ocenjevanje najdražjih svetovnih blagovnih znamk. V letu 2019 so bila sredstva družbe ocenjena na 205 milijard dolarjev (+12% letnega izračuna).

Kljub koronavirusni pandemiji sta Apple in leta 2020 pokazala tudi pozitivno dinamiko, predvsem zaradi dobičkonosnosti storitev podjetja.

Seveda se v smislu izdelkov podjetje še naprej razvija, kar dokazuje, kateri videz iPhone SE druge generacije z bioničnim procesorjem visoke hitrosti, izdajo novega MacBook Air z izboljšano zmogljivostjo in posodobljenim MacBook Pro Pro.